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Jun 14, 2023

Signergy vole haut après la correction de Main Street

LAS CRUCES - Heureusement pour Marvin Herrera, les ventes de drapeaux volent à nouveau

LAS CRUCES - Heureusement pour Marvin Herrera, les ventes de drapeaux explosent à nouveau. L'homme d'affaires local possède un magasin de drapeaux, de bannières et d'enseignes personnalisés, Signergy Productions, qui a subi des revers financiers à la suite de la construction récente d'une route.

Situé au 1695, rue Main, Signergy était l'un des nombreux magasins d'un bout à l'autre du corridor touchés par des améliorations routières qui ont dépassé le délai d'achèvement prévu d'un an. Maintenant que la construction est presque terminée, Herrera a déclaré que les affaires reprenaient.

"C'était vraiment difficile, nous luttions parce que la rue juste devant serait complètement fermée", a expliqué Herrera. "Et puis pendant deux mois entiers, il n'y avait pas de place pour se garer, notre parking a été fermé."

Le projet de 5,2 millions de dollars visant à améliorer la rue North Main a incommodé les navetteurs et les commerçants. L'entrepreneur du projet, G. Sandoval Construction de Las Cruces, pourrait être tenu de payer des dommages et intérêts parce que les travaux n'ont pas été achevés à temps.

"Dans des moments comme celui-là, il faut être inventif", a déclaré Herrera, qui a acheté l'entreprise en 2004. "Habituellement, nos clients viennent nous voir, mais dans des situations comme celle-là, vous devez sortir pour trouver ces clients, essayer de vendre ton produit."

Bien que certains des clients réguliers du magasin aient été perdus, beaucoup ne font que revenir.

"Nous y arrivons, mais je ne suis pas revenu là où j'étais", a déclaré Herrera. "Pendant la construction, nous sommes passés de 10 000 $ de ventes par mois à seulement 1 000 $ environ."

Herrera attribue environ 25% de son activité aux curieux qui passent. "Tant de gens nous voient ici, ils disent qu'ils passent tout le temps. Mais ils ne savent pas ce que nous avons, ce que nous fabriquons exactement", a-t-il déclaré.

Apparaissant à la fois dans une imprimerie et dans un magasin de jouets, certaines des marchandises visibles sont rangées, accrochées et exposées à l'intérieur, notamment des panneaux magnétiques, des décalcomanies pour véhicules, des affiches, des bannières de toutes tailles et de toutes constructions, ainsi que des cerfs-volants et des manches à air. Aussi variée que sa gamme de produits est la clientèle de Signergy, a déclaré Herrera. L'activité quotidienne de la boutique peut signifier remplir des commandes personnalisées pour les services d'incendie municipaux, par exemple, aider les enfants et les familles à choisir des cerfs-volants et des drapeaux de jardin.

Lors d'une visite à Las Cruces au début de 2004, Herrera a appris que Signergy était à vendre. "Nous vivions à Los Angeles et je pouvais voir qu'il n'y avait pas de gangs ou aucune de ces choses de LA, ici", a déclaré. "Alors j'ai pensé que ce serait un bon endroit pour déménager. J'ai parlé à ma femme, vendu ma maison, chargé un camion et nous avons déménagé."

Les anciens propriétaires de la boutique, qui ont créé l'entreprise en 1994, ont fourni des conseils et des consultations pendant quatre mois après que l'entreprise a changé de mains. Pour l'avenir, Herrera a déclaré qu'il intégrerait les stratégies apprises à la suite de la construction.

"En ce moment, notre site Web est en panne parce que nous sommes en train de tout refaire", a-t-il déclaré. Lorsque les clients ne pouvaient pas venir au magasin, a ajouté Herrera, une grande partie de ses affaires se faisait en ligne. Il s'est fortement appuyé sur le courrier électronique pour communiquer et se coordonner avec ses clients établis. "Nous voulons aussi faire plus de publicité et de publicité."

La plupart de la concurrence locale de Signergy provient d'autres magasins d'enseignes, a déclaré Herrera.

"Mais en ce qui concerne nos ventes de drapeaux, et en particulier de mâts de drapeau, notre seule vraie concurrence est sur Internet. Les gens verront des choses comme des mâts de drapeau en ligne pour 90 $, ce qui est moins que ce pour quoi nous les vendons", a expliqué Hererra. "Mais ensuite, ils reçoivent la facture, indiquant tous les frais d'expédition, et cela finit par leur coûter beaucoup plus cher."

Notant de légères variations saisonnières des ventes, Herrera a déclaré que les drapeaux se vendent toujours bien. "En été surtout, tout le monde veut faire flotter un drapeau. Et au printemps, quand il y a du vent, nous vendons toujours beaucoup de nos cerfs-volants."

Des formes de losanges traditionnelles aux cerfs-volants, aux cerfs-volants acrobatiques et aux manches à air, Herrera a déclaré qu'il voyait certains clients acheter jusqu'à cinq cerfs-volants à la fois au printemps et en été.

"Nous finissons par réapprovisionner les cerfs-volants presque chaque semaine parce qu'ils se vendent si bien", a expliqué Herrera. Mais les drapeaux de jardin, les drapeaux d'équipe et les drapeaux traditionnels des États et des États-Unis, ainsi que les poteaux sur lesquels ils sont attachés, sont toujours de gros vendeurs, a ajouté Herrera.

Et certains clients, a-t-il souligné, peuvent être difficiles quant aux drapeaux de taille traditionnelle qu'ils achètent.

"Les gens veulent que leurs drapeaux américains soient fabriqués aux États-Unis", a expliqué Herrera. "Il y a des drapeaux américains fabriqués en Chine qui sont beaucoup moins chers, que vous pouvez obtenir comme chez Walmart, mais les clients qui veulent des drapeaux américains fabriqués en Amérique peuvent venir ici."